2022-07-26
▲1992年5月5日，通威在《四川日報》投放了該報自新中國成立以后的第一個(gè)整版廣告
每一次兢兢業(yè)業(yè)做好事情，盡到自己的責任，努力做好自己的工作，既是對自己生命的珍惜，又是對自己人生價(jià)值和品牌打造的最好的標志。
——劉漢元主席
上世紀90年代初，電視機還沒(méi)有走進(jìn)尋常百姓家，報紙成為社會(huì )大眾獲取信息最主要的途徑。與此同時(shí)，隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，以及報紙自主經(jīng)營(yíng)權不斷擴大，企業(yè)在報紙上投放廣告成為潮流。
通威的更大發(fā)展，也需借宣傳之勢。劉漢元主席曾指出，經(jīng)營(yíng)企業(yè)就是不斷取勢、明道、優(yōu)術(shù)。而通威品牌戰略的規劃與實(shí)施，同樣需要取勢、明道、優(yōu)術(shù)。
▲通威早期墻體廣告
1992年4月8日，通威廣告的第一個(gè)廣告詞“假如您擁有滿(mǎn)意的魚(yú)飼料，那您一定是通威的朋友”“隨時(shí)隨地服務(wù)于您”“誰(shuí)發(fā)現用戶(hù)因質(zhì)量問(wèn)題而中止使用，獎勵1萬(wàn)元”出現在《四川廣播電視報》上。
當年的5月5日，通威又在《四川日報》投放了該報自新中國成立以后的第一個(gè)整版廣告，宣布“有誰(shuí)因為質(zhì)量問(wèn)題而放棄使用通威飼料的，獎勵1萬(wàn)元”。顯眼的“通威”二字，徹底將通威的名聲打響。樸實(shí)的廣告文案，也鮮明地昭示著(zhù)通威對產(chǎn)品質(zhì)量的自信。
1992年9月20日，四川通威飼料廠(chǎng)舉行一期工程完工、二期工程奠基典禮儀式時(shí)，通威更是邀請當時(shí)紅極一時(shí)的央視著(zhù)名主持人趙忠祥現場(chǎng)主持開(kāi)業(yè)儀式。
▲沙市通威公交車(chē)身廣告
自創(chuàng )業(yè)開(kāi)始，劉漢元主席便有著(zhù)那個(gè)時(shí)代極為罕見(jiàn)和十分強烈的品牌意識。在劉漢元主席的帶領(lǐng)下，通威把品牌建設放在了十分重要的位置，積極樹(shù)立和不斷強化品牌意識，高度重視并全力實(shí)施品牌戰略。
伴隨著(zhù)集團穩健快速發(fā)展，通威品牌實(shí)現了從無(wú)到有、從小到大、從大到強，反過(guò)來(lái)又有力地支撐著(zhù)集團實(shí)現新的更大發(fā)展。2004年，通威股份在上海證券交易所上市。同年，通威集團入列“中國民企500強”。
劉漢元主席強調，通威把企業(yè)利潤最大化和信譽(yù)最大化有機地結合起來(lái)，以此為契機，整合資源，把握機遇，進(jìn)一步提升企業(yè)的核心競爭力。通威正是多年堅持這種健康、良性以及對社會(huì )和公司三者利益兼顧的品牌建設理念，才贏(yíng)得社會(huì )對通威品牌的認同。
▲2020年11月21日，劉漢元主席做客央視《對話(huà)》欄目
隨著(zhù)品牌戰略持續深入推進(jìn)，各級領(lǐng)導、社會(huì )大眾對通威高度關(guān)注和高度贊譽(yù)，新華社、央視等權威主流媒體深度聚焦，讓通威的品牌知名度、美譽(yù)度、行業(yè)影響力、話(huà)語(yǔ)權進(jìn)一步加強。
通威品牌的快速成長(cháng)，離不開(kāi)先進(jìn)的品牌文化和科學(xué)規范的品牌運作。從1994年成立CI委員會(huì )，在業(yè)內率先導入CIS系統，到2004年成立新聞中心，構建起全面支撐公眾公司必須具備的公共關(guān)系體系，再到2006年集團成立品牌管理委員會(huì )、2012年設立品牌管理中心，對長(cháng)期品牌發(fā)展的規劃、推廣、完善、維護等進(jìn)行全面規劃和管理，通威不斷為品牌持久發(fā)展注入動(dòng)力，使品牌核心價(jià)值得到不斷強化和提升。
品牌是一個(gè)企業(yè)整體發(fā)展情況和競爭水平的綜合反映，對企業(yè)的可持續發(fā)展有著(zhù)至關(guān)重要的意義。2014年5月10日，習近平總書(shū)記在河南考察時(shí)提出“三個(gè)轉變”，其中之一就是“中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”，為打造中國品牌、實(shí)施質(zhì)量強國戰略指明了前進(jìn)方向。從2017年開(kāi)始，我國正式設立“中國品牌日”（每年5月10日），以此提升全民族質(zhì)量、品牌意識。中國的品牌由此迎來(lái)一個(gè)新的時(shí)代。
▲2017年10月18日，通威集團品牌形象亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)
就在2017年10月18日，紐約時(shí)代廣場(chǎng)的巨幕LED屏上，通威展現了在全球首創(chuàng )的“漁光一體”創(chuàng )新發(fā)展模式，讓全球見(jiàn)證了中國的綠色發(fā)展，也表明了通威堅決落實(shí)綠色、生態(tài)、協(xié)調、可持續發(fā)展的決心和信心。
▲2021年10月18日，通威集團高鐵冠名列車(chē)首發(fā)儀式在上海虹橋高鐵站成功舉行
大國崛起，產(chǎn)業(yè)是基礎。在通威等一批中國企業(yè)的共同努力下，中國高鐵和中國光伏成為我國綜合國力和高端制造的形象代表。作為光伏領(lǐng)域的佼佼者，2018年以來(lái)，通威連續冠名京滬高鐵?！巴ㄍ枴睂?zhuān)列每天往返于京滬，穿越京津冀和長(cháng)三角兩大經(jīng)濟區，對外展現通威國際化品牌形象。冠名京滬高鐵，成為通威品牌傳播營(yíng)銷(xiāo)的全新嘗試，也見(jiàn)證著(zhù)通威品牌的雄厚實(shí)力。
在劉漢元主席的高度重視和親自帶領(lǐng)下，40年來(lái)，通威始終堅持“品質(zhì)立企，品牌強企”的品牌意識，不斷深入實(shí)施品牌發(fā)展戰略，推動(dòng)品牌建設全方位融入企業(yè)發(fā)展戰略，通威集團連續多年入列中國企業(yè)500強，先后榮列“全球新能源企業(yè)500強”“中國民營(yíng)企業(yè)500強”“中國民營(yíng)企業(yè)制造業(yè)100強”等殊榮。從2004年的19億元，到目前實(shí)現近1700億元，通威品牌價(jià)值不斷刷新歷史紀錄。
回顧通威品牌價(jià)值躍升之路，經(jīng)歷了從小到大、從弱到強，從1.0到5.0的完整嬗變，品牌史與發(fā)展史相互交融、一脈相承。今年，通威迎來(lái)40年華誕，發(fā)展也將邁入嶄新時(shí)代，品牌規劃、傳播戰略、受眾定位、平臺構建、媒介合作等同步全面升級。
▲2022年5月25日，通威全新形象廣告片重磅登陸CCTV-1《新聞聯(lián)播》
5月25日，通威全新形象廣告片重磅登陸央視三大頻道，分別在CCTV-1《新聞聯(lián)播》前、CCTV-4《中國新聞》、CCTV-17《鄉村劇場(chǎng)》和《三農群英匯》黃金時(shí)段播出，展現通威全新品牌形象和推動(dòng)人類(lèi)可持續發(fā)展的美好愿景。通威全新形象廣告登陸央視三大頻道的黃金時(shí)段，搶占央視高端平臺稀缺資源，展現了通威強勁的發(fā)展實(shí)力和品牌自信，同時(shí)也標志著(zhù)通威品牌發(fā)展正式邁入全新階段。
未來(lái)市場(chǎng)競爭的主要抓手是品牌的競爭，品牌的作用將愈加舉足輕重。其真正體現的是一個(gè)企業(yè)整體的素質(zhì)、形象、文化、商譽(yù)，以及激烈市場(chǎng)環(huán)境下的核心競爭能力。
十年樹(shù)企業(yè)，百年鑄品牌。正如劉漢元主席所說(shuō)，通威的品牌是扎扎實(shí)實(shí)做出來(lái)的，根本沒(méi)有捷徑。立足40年全新起點(diǎn)，相信在全體通威人的共同努力下，通威的品牌實(shí)力將會(huì )更強、更好地支撐集團新時(shí)代發(fā)展戰略和全球化布局。